Самореклама заклинає успіх!

Не надто багато років до 2012 року уявлення про те, що можна досягти успіху і навіть слави у креативних індустріях шляхом самореклами, було нереальним. Загалом система працювала так, що письменники, музиканти та інші «таланти», що створювали твори мистецтва та розваги, були на милість агентів та керівників, які вирішували, які товари варто підтримати та продати. Отже, успіх часто залежав від дотримання встановлених правил, а шляхи до слави були обмежені. Способи пройти самостійно, такі як марнославство та приватні преси, рідко приносили значні комерційні дивіденди. Однак протягом XXI століття Інтернет глибоко розрядив багато традиційних галузевих практик. З розширеним доступом як для шанувальників, так і для фінансистів,креативні типи можуть легше домовитись про систему та взяти на себе більший контроль над власною кар’єрою.

Робота в системі.

Для співака-аматора чудовий набір дудочок і сліпуча посмішка рідко бувають достатніми, щоб привернути увагу звукозаписної індустрії. Ось чому так багато виконавців переїжджають до Лос-Анджелеса чи Нешвіла в надії знайти можливості, які можна відкрити. Однак для двох найвідоміших естрадних співаків усього лише потрібно було розмістити кілька пісень в Інтернеті. Британська вокалістка Адель, альбом якої 21продала понад 20 мільйонів копій у всьому світі, підписана XL Recordings у 2006 році після того, як лейбл побачив деякі демонстраційні ролики, розміщені від її імені на веб-сайті соціальних мереж MySpace. Так само канадська підліткова сенсація Джастін Бібер завдячує своїй мегапопулярності не конвеєру Діснея, а серії домашніх відеороликів на YouTube, які потрапили в очі добре підключеного промоутера музики. В обох випадках демократичний характер Інтернету дозволив виконавцям привертати увагу представників галузі, не витрачаючи багато зусиль, і Бібер особливо зміг створити свій бренд в Інтернеті, перш ніж продати один альбом.

  • Британська поп-співачка Адель, альбом 21 якої очолив світові чарти в 2011 році, демонструє свою вокальну майстерність на концерті в Бостоні 15 травня того ж року.
  • Поп-музикант і кумир-твін Джастін Бібер співає для розпроданого натовпу в "Медісон Сквер Гарден" в Нью-Йорку 31 серпня 2010 року.

Здається, іншим шляхом до традиційного домовленості в галузі є використання нових засобів масової інформації настільки ефективно, що старі не можуть ігнорувати. Так було з класичною піаністкою українського походження Валентиною Лісіцею, яка уклала рекордну угоду в 2012 році лише після того, як її аматорські відеоролики, які вона розмістила на YouTube і продала у форматі DVD на Amazon.com, привернули мільйони переглядів. Так само для американської авторки Аманди Хокінг. У 2010 році, отримавши незліченну кількість листів-відмов від видавництв, вона почала самостійно видавати свої романи про «паранормальний роман» як електронні книги для пристрою Amazon Kindle. Проникливо цінуючи свої титули за дисконтними ставками, вона стала мільйонером, який потрапив з нізвідки, і врешті-решт змогла підписати контракт із пресою Сент-Мартін. ( Прокинься, перша книга з її серії "Водна пісня" була надрукована на папері в 2012 році.) Тим часом веб-сайт фан-фікшн забезпечив платформу для британської письменниці Е.Л. Джеймс, щоб поділитися своїми еротично зарядженими історіями з тисячною громадою. Їх популярність призвела до публікації Джеймса " П'ятдесят відтінків сірого" спочатку невеликою австралійською пресою в 2011 році, а потім, у міру зростання попиту, також і основними видавцями. У 2012 році за романом швидко відбулися два найпопулярніші продовження.

Британська авторка Е.Л. Джеймс, яка створила читацьку аудиторію, розмістивши свою фантастичну фантастику на форумі в Інтернеті, тримає копію свого бестселера "П'ятдесят відтінків сірого" на підписанні книги у квітні 2012 року.

Для деяких людей проблема полягає не в отриманні інтересу галузі, а в тому, щоб зберегти його. Наприклад, багато майбутніх музикантів підписують контракти з великими звукозаписними компаніями лише для того, щоб їхня кар'єра була призупинена, оскільки лейбл зазнає змін у персоналі чи пріоритетах. Коли на початку 2011 року співак-автор пісень і ритм-блюзу Френк Оушен опинився в такому скрутному становищі, він вирішив опублікувати весь свій дебютний альбом Nostalgia, Ultra. , у своєму блозі Tumblr. Ажіотаж навколо цифрового випуску змусив лейбл Ocean, Def Jam, звернути увагу, і в 2012 році він випустив його продовження, Channel Orange , з великим визнанням.

Цифрові ЗМІ також дають можливість тим, хто вже мав певний успіх, вийти за межі тих ролей, на які їх поклали. Британський автор Стівен Гарвер опублікував трилери-романи звичайними засобами більше 20 років, перш ніж звернутися до ринку електронних книг у 2010 році як спосіб саморозповсюдження творів, від яких його видавець відмовився, частково тому, що вони вийшли за рамки його звичного жанру . Окрім надання йому певної міри творчої свободи, гамбіт створив прибутковий бік. Зі свого боку, американська модель Кейт Аптон знайшла стійку роботу в різних друкованих кампаніях, включаючи Sports Illustrated випуск купальників, перед тим як відео, в якому було зафіксовано, як вона спонтанно танцює на трибунах баскетбольного матчу, стало вірусним в Інтернеті в 2011 році. 19-річна бомба швидко перетворила свою новоспечену знаменитість на репутацію універсальної супермоделі, а інсайдери галузі спекулювали що вона може незабаром навіть увірватися у високу моду.

Зроби сам (DIY).

Зрозуміло, що для багатьох талановитих людей участь у традиційній системі має сенс. Після того, як деякі шанувальники звинуватили Хокінга в "розпродажі", підписавши контракт із Сент-Мартіном, вона зазначила, що хоче охопити потенційних шанувальників, які не володіють електронними читачами, а також те, що носіння кількох капелюхів (письменник, редактор та публіцист) стало виснажливий. Однак інші виявили, що охоплення системи в цілому вже не є необхідністю.

Незважаючи на те, що звукозаписні компанії можуть зробити дуже багато для просування нових виконавців та допомогти їм розвинути фанову базу, такі зусилля не є настільки важливими для вже популярних ветеранів. Це частково змусило британську арт-рок-групу Radiohead, яка наповнює арену, відмовитись від свого лейбла та самовипуску In Rainbows(2007) як завантаження "заплатіть, що хочете" на своєму веб-сайті. Відтоді низка інших гучних музикантів взялися за подібні схеми, або безкоштовно поширюючи цілі альбоми в Інтернеті (наприклад, Nine Inch Nails), або створюючи власні звукозаписні компанії (наприклад, Доллі Партон). Нещодавно з цим наслідували навіть коміки. У 2011 році американський автор коміксів Луїс К.К. дозволив фанатам придбати його останню спеціальну рекламу як цифрове відео виключно через його веб-сайт. Пропонуючи вміст за надзвичайно низькою ціною в п'ять доларів, він за два тижні заробив 1 мільйон доларів, а в червні 2012 року успішно використав ту саму пряму модель, щоб продати доступні квитки на свої живі виступи.

У 2012 році британська рок-група Radiohead, новатор у видаванні музики в Інтернеті, продовжувала надихати інших виконавців на використання бізнес-моделей, що дозволило їм безпосередньо звернутися до шанувальників.

Очевидно, частина того, що змушує такі експерименти працювати, полягає в тому, що відомі та впізнавані художники зазвичай можуть ризикувати будь-якими виробничими витратами та можуть розраховувати на широку мережу шанувальників, яка допоможе просувати проект. Однак навіть деякі менш відомі творчі професіонали виявляють, що вони можуть вижити на незалежній (або, принаймні, напівнезалежній) основі. Наприклад, веб-сайти, такі як Etsy та Saatchi Online (що належать лондонській галереї Saatchi), забезпечують саморепрезентативних художників візуального мистецтва та виробників ремесел (тобто тих, що не мають галереї) добре помітні платформи для демонстрації та продажу своїх робіт. Послуги Etsy виявились достатньо плідними, ніж звичайна публікація в його блозі під назвою «Кинь свою денну роботу», яка висвітлює членів, які змогли заробляти на життя завдяки сайту. Також,Kickstarter та інші сайти “краудфандингу” полегшують креативним людям просити та збирати гроші на свої проекти.

Мабуть, найпростіший спосіб досягти зоряності самостійно - це ведення блогів, як це може засвідчити король пліток знаменитостей Перес Хілтон. У той час як Хілтон привернула увагу, беручи участь у розгулу, Таві Гевінсон, яка розпочала свій блог Style Rookie у 2008 році як 11-річна дівчина у передмісті Чикаго, привернула читачів з ентузіазмом підлітків до моди та розумних, ексцентричних куточків естради. культури. Натхненна популярним журналом Sassy 1990-х років , вона незабаром прагнула запустити власне видання у співпраці з доайен-медіа (та засновницею Sassy ) Джейн Пратт. Визначивши, що участь медіакомпанії Пратта обмежить її контроль, Гевінсон розірвав зв'язки, і її щомісячний веб-журнал Rookie, яким вона володіла в повному обсязі, дебютував у 2011 році, не позбувшись похвал. За умови, що його редактор все ще лише у середній школі, інтелектуальний незалежний сайт цілком може представляти нову парадигму для креативного класу.

Джон М. Каннінгем