Підтримка цін , яку також називають підтримкою ціни перепродажу , заходи, вжиті виробниками або дистриб'юторами для контролю цін перепродажу своєї продукції, що стягуються торговими посередниками. Практика є ефективнішою у роздрібних продажах, ніж на інших рівнях маркетингу. Лише декілька видів товарів потрапили під такий контроль, провідними прикладами яких є ліки та фармацевтика, книги, фотоматеріали, лікери, різні побутові прилади та різні спеціальні товари.
Початковий рух за підтриманням цін на перепродаж у 1880-х роках відображав успіх просування бренду та наслідки посилення конкуренції серед роздрібних торговців. Американські виробники отримали більш конкретні повноваження, ніж це було в інших частинах світу; так зване положення про непідписання у державному законодавстві про добросовісну торгівлю робило договірні ціни, узгоджені між виробником та підрядними дилерами, обов'язковими для всіх торгових посередників. ( Див . Закон про справедливу торгівлю.)
Підтримка цін на перепродаж як ділова практика була послаблена під час Другої світової війни. Це було заборонено як в Канаді, так і в Швеції, а також жорстоко атаковано у Франції. З 44 штатів США, в яких протягом 1930-х років існували закони про чесну торгівлю з чинними положеннями, що не підписані, менше половини все ще зберігали ці закони через 30 років, а в 1975 році закони про чесну торгівлю були повністю скасовані актом Конгресу. У Великобританії урядовий комітет настійно рекомендував забороняти колективні санкції та виконання угод про підтримку цін на перепродаж, на відміну від попередніх урядових розслідувань щодо цього питання. У 1956 р. Великобританія прийняла Закон про обмежувальну торгову практику, а в 1964 р. Підтримка ціни перепродажу була заборонена законом Парламенту, за винятком деяких товарів, таких як книги.
Підтримка ціни перепродажу виробниками була послаблена, коли масштабна роздрібна торгівля, разом із зростанням потужних дилерських організацій, створювали суперечливі інтереси в галузі роздрібної торгівлі. Оскільки маркетингові канали у високоіндустріальних країнах складні та перекриваються, встановлення та встановлення єдиної ціни або навіть мінімальної ціни виробниками є складним та обтяжливим завданням за відсутності колективних зусиль щодо примусу, обмеження кількості підприємств чи державного втручання . Оскільки ефективний контроль за перепродажем цін залучає надлишковий капітал та робочу силу до розподільчої діяльності шляхом усунення цінової конкуренції, така програма логічно вимагає певних засобів обмеження кількості підприємств.
Хоча закони про чесну торгівлю заважають використовувати відомі бренди як "приманку" для залучення споживачів до придбання інших брендів, що просуваються дистриб'юторами, загальновизнано, що підтримка цін на перепродаж або "чесна торгівля" не є справжнім рішенням проблем, що виникають торгових конфліктів або несправедливих та оманливих практик продажу.
