Перегляд реклами

Ad watch - термін, що використовується для опису зусиль ЗМІ щодо звітування та оцінки правдивості політичної реклами. Хоча ЗМІ давно описують рекламу під час політичних кампаній, оглядача Washington Post Девіда Бродера часто приписують тому, що він сформував підйом сучасних рекламних годин, закликаючи колег-журналістів бути пильнішими до політичних рекламних повідомлень та роблячи висвітлення рекламних заяв стандартна особливість новин передвиборчої кампанії після дуже негативного характеру президентської кампанії 1988 року в США. Годинники реклами часто концентруються на телевізійній рекламі, але вони також оцінюють усі форми політичної реклами з метою надання громадянам певної допомоги в обробці та оцінці заявлених заяв.

Заклик Бродера після президентської кампанії 1988 р. Призвів до збільшення кількості переглядів реклами в США, коли журналісти намагалися вчинити поліцію за нечесну або етичну підозру в агітації. Згодом інформаційні організації та телевізійні станції почали більше використовувати аналіз рекламних годин, який ще більше посилювався у міру поширення використання Інтернету. Сьогодні політичні кандидати, політичні партії та сторонні групи інтересів також беруть участь у власному аналізі adwatch за допомогою різноманітних платформ.

Простого включення підозрілих політичних оголошень до новинних повідомлень недостатньо для того, щоб допомогти виборцям розрізнити правдиві чи неправдиві повідомлення. Академічні дослідники, які вивчають зміст та вплив реклами на виборців, виявляють, що конкретні стратегії звітування, швидше за все, матимуть сприятливі ефекти. Якщо візуальні аспекти телевізійної реклами, наприклад, включаються в перегляди реклами, зупинка або переривання реклами негайно після оманливих звукових чи візуальних тверджень за допомогою використання екранної графіки та озвучування допомагає виборцям зрозуміти, що специфічні особливості реклами сумнівний. Крім того, замість того, щоб показувати рекламні укуси або рекламу як повноекранні або домінуючі зображення, дослідники рекомендують розміщувати рекламу в зменшених розмічених графічних малюнках, щоб зменшити візуальний вплив підозрюваної реклами.

Кандидати давно усвідомили, що користь від того, що їх оголошення висвітлюються як новини, є вигідною. Якщо їх повністю транслювати в ефірі новин, політична реклама може потенційно охопити мільйони виборців. Місце кампанії "Дейзі" Ліндона Б. Джонсона, що містить візуальні зображення молодої дівчини, яка підраховує пелюстки маргаритки з наступним вибухом атомної бомби, щоб викликати страх перед ядерною війною, випущена лише один раз як платне політичне місце під час президентської кампанії США в 1964 році , але це було показано у повному обсязі основними новинними мережами у висвітленні їхніх виборчих кампаній на той час, а також у друкованих ЗМІ. Крім того, політична реклама, що висвітлюється в контексті новин, може бути покращена надійним середовищем новин. Приклади сучасної політичної реклами, що формує програму новин, є частими,а кампанії часто створюють рекламні повідомлення з метою максимізації ймовірності того, що їх реклама буде відображатися як новина.

Використання спотворень та відвертого фальшивого вмісту в політичній рекламі передує сучасній концепції рекламних годин. Наприклад, в рекламній кампанії "Айзенхауер відповідає Америці" під час президентської кампанії 1952 року в США було представлено маніпульований аудіо- та відеоконтент, який мав створити враження, що Айзенхауер відповідає на низку запитань громадян. Натомість Ейзенхауер давав інсценізовані відповіді на різноманітні питання порядку денного своєї передвиборчої кампанії, а згодом громадянських акторів готували до питань, що стосувались раніше знятих відповідей Ейзенхауера.

За сучасними стандартами, рекламна стратегія Ейзенхауера може не здаватися грубим порушенням етичних стандартів. Однак технологічний розвиток з того часу забезпечив кампанії інструментами, здатними до більш оманливих та етично підозрілих стратегій. Приклад оманливих прийомів, які розсунули технологічні межі свого часу, був розкритий у 1996 році під час гонки в Сенаті США між Джоном Уорнером, діючим президентом, та його опонентом Марком Уорнером. Одна з телевізійних оголошень сенатора Уорнера маніпулювала фотографією 1994 року, на якій колишній губернатор штату Вірджинія Дуглас Уайлдер та сенатор Вірджинії Чарльз Робб потискали один одному руки під час президії США. Білл Клінтон позував між ними. Коли фотографія з'явилася в рекламі сенатора Уорнера, обличчя Робба було легко замінено обличчям Марка Уорнера.Кампанія сенатора Уорнера маніпулювала фотографією, намагаючись зв'язати свого опонента з двома непопулярними політичними діячами у Вірджинії. У цьому випадку про маніпуляції було розкрито та широко повідомлено в рекламних переглядачах.