Вітальна листівка , ілюстроване повідомлення, яке виражає, серйозно чи з гумором, прихильність, добру волю, вдячність, співчуття чи інші почуття. Вітальні листівки зазвичай надсилаються поштою з дотриманням особливого дня чи події і їх можна розділити на дві загальні класифікації: сезонні та повсякденні. До сезонних листівок належать картки на Різдво, День Святого Валентина, День матері, День батька, Великдень, випускний, Хеллоуїн та День Святого Патріка. Повсякденні листівки включають ті, що згадують дні народження, ювілеї або народження; листівки співчуття, привітань або дружби; а також карти оздоровлення, подарункові картки, приємні картки подорожі та подячні картки.
Сучасні вітальні листівки зазвичай виготовляються з жорсткого паперу або картону, але деякі виготовляються з тканини, шкіри, целулоїду, велюму, металу або навіть дерева, глини, пробки чи інших матеріалів. Розмір визначається загальним використанням, наявністю відповідних конвертів, простотою розсилки та системою оцінки відповідно до ціни та якості. Крайні винятки включають вписане зерно рису, подароване в 1929 році як різдвяне привітання принцу Уельського та різдвяну листівку, надіслану Пресу. Кальвін Кулідж у 1924 році, що було 21 на 33 дюйми (53 на 84 см). Закарбовані повідомлення на картках можуть варіюватися в довжині від короткого слова або від двох до 100 слів або більше в прозі чи віршах.
Ранні вітальні листівки
Обмін ілюстрованими привітаннями серед друзів датується давніми часами. В Єгипті новий рік святкували обміном символічними подарунками, такими як ароматичні пляшки та скарабеї з написом au ab nab («всім удачі»). Римляни обмінювалися стрінами , спочатку гілками лавра або оливи, часто покритими золотим листям. Символи сезонної доброї волі, такі як римська лампа, вражена фігурою Перемоги в оточенні стрін , були вписані Anno novo faustum felix tibi sit («Нехай новий рік буде щасливим і щасливим для вас»). Визнання нового року обміном доброї волі продовжувалося в Європі і в перші дні християнства.
У XV столітті майстри-гравюри на дереві виготовляли відбитки з написом, які мали той самий намір, що і сучасні різдвяно-новорічні листівки. Один з них, виконаний майстром Е.С., показує Християнську Дитину з ореолом перед хрестом і тримає сувій, на якому з’являється Ein guot selig ior (“Хороший і щасливий рік”). Протягом 18 - початку 19 століть гравірувальники виготовляли відбитки та календарі на новий рік, а привітання організацій, купців та торговців були поширеними.
Валентина також розглядається як попередник вітальної листівки. Його історія пов’язана з дохристиянським Римом, коли хлопці малювали імена дівчат із любовної урни на свято Люперкалії (15 лютого). Звичай був введений в Англію римлянами і продовжувався протягом християнської ери. Щоб пристосувати практику до християнства, церква перенесла її на свято Святого Валентина.
Паперова валентинка з вписаними настроями датується 16 століттям, і перша друкована валентинка, можливо, була фронтиспісом письменника "Валентина", книга віршів, що пропонувала допомогу нечленорозмовному, була видана ще в 1669 р. До 1800 р. ручні розписи мідних плит таких художників, як Франческо Бартолоцці, користувалися попитом. За ними слідували гравюри на дереві та літографії, усі в кварто розмірі, деякі додатково прикрашені рельєфним каркасом. З введенням в Англії в 1840 р. Копійкових поштових відправлень та конвертів обмін валентинками зріс, а використання мереживного паперу, делікатно орнаментованого, стало популярним. У США сирі валентинки на дереві виробляли Роберт Х. Елтон та Томас В. Стронг з Нью-Йорка, але поступилися місцем мереживним паперовим делікатесам, імпортованим з Англії. Найменш дорогі творіння Естер Хауленд з Вустера, штат Массачусетс, вперше з’явилися в 1850 році.
Першою різдвяною листівкою визнана та, яка була розроблена в Англії Джоном Колкоттом Хорслі в 1843 році для свого друга сера Генрі Коула. Видання тиражем 1000 примірників було продано в офісі Міністерства фінансів Фелікса Саммерлі в Лондоні (Фелікс Саммерлі був псевдонімом Коула). Вона була надрукована на літографії твердого картону, 5 1/ 8 на 3 1/ 4дюйми (13 на 8 см), у темній сепії та був ручним кольором. Дизайн показує триваючу сімейну вечірку, під якою є привітання: "Веселого Різдва та щасливого Нового року". Усередині панелей, утворених сільською решіткою, представлені різдвяні милосердя. Подібна карта була розроблена WM Egley і випущена як офорт в 1848 році. Хоча ця карта є більш досконалою, її дизайн передбачає відношення до карти Коул-Хорслі. Те саме можна сказати про різдвяну листівку США того ж періоду, розроблену RH Pease of Albany, штат Нью-Йорк, на якій був напис "Великий магазин різноманітних страв Піза в храмі фантазії". Карти настрою (приблизно 3 на 1 1/2дюйми) також обмінювалися та збиралися в США з 1830 р. до періоду громадянської війни. Багато з них вижили, серед них різдвяний подарунок «розширюється серце» або вітальна листівка приблизно з 1850 року, яка може бути однією з перших американських різдвяних листівок.
Зростання індустрії вітальних листівок
Випуск вітальних листівок у комерційних кількостях розпочався в 1860 році, першими пропозиціями були валентинки з нанесеними різдвяними орнаментами та віршами. За ними слідували рельєфні або літографовані аркуші листів та конверти у різних кольорах із відповідними картками. Останні насправді були візитними картками зі святковими настроями, подібними до карток сентиментів, настільки популярних раніше в США. Візитні картки, що датуються в Європі з 16 століття, здавна використовувались для передачі повідомлень про прихильність, повагу чи співчуття. Картка з вигнутим кутом давала втішну впевненість у особистому інтересі. Ранні комерційні вітальні листівки мали ілюмінацію, скопійовану з рукописів Британського музею. Були також невеличкі листівки з рельєфними рамками, схожі на візитні картки, але з ілюстраціями маліновок та дітей.Вони випускались у наборах по шість і збиралися та монтувались в альбомах чи альбомах. Картки також виглядали у формі буклету, прикріплені, щоб зробити смужку.
Барвиста друкована листівка проходила паралельно курсу з мереживною паперовою валентинкою. Один з англійських видавців, Marcus Ward & Co., найняв Кейт Грінуей як дизайнер. Її постановки у наборах від двох до шести використовувались не один раз, однакові конструкції часто використовувались для Різдва, Нового року, Дня Святого Валентина, дня народження та повсякденних листівок. Деякі з малюнків виглядали як книжкові ілюстрації, а інші використовувались у щорічних чотирьох тематичних календарях.
Луї Пранга з Бостона називають "батьком американської різдвяної листівки". Він розпочав з наборів альбомних карток (флора, птахи, тварини), а продовжив сценами Громадянської війни Уінслоу Гомером. Він також друкував рекламні та візитні картки з квітковим малюнком, а в 1875 році додав сезонні привітання. Це було негайним успіхом. Картки Prang були одними з найкращих на ринку, і ними дуже захоплювались за кордоном. Він заснував конкурси дизайнерів у 1880 році, а практика продовжилася пізніше в Англії Рафаелем Так і в США нагородами Hallmark Cards Art. Бізнес Пранга процвітав до 1895 року, коли спад виробництва вітальних листівок в Англії та США став наслідком величезної конкуренції європейських друкарів, чия продукція була настільки недорогою, що її не можна було ігнорувати.Картки доставляли у порожньому вигляді, а настрої застосовували місцеві друкарі, використовуючи один і той же дизайн для кількох цілей. З 1900 року до Першої світової війни бізнес із вітальними листівками був практично німецьким монополістом.
Вітальна листівка, виготовлена в США, підтвердила себе приблизно в 1910 р. І отримала величезний поштовх Першою світовою війною з її постійним збільшенням швидкоплинності, ситуація, яка повторилася під час Другої світової війни. Протягом наступних років у США міцно утвердився звичай обмінюватися картками як у сезонний, так і в повсякденний час. Американські виробники вітальних листівок, головний з них Hallmark, у цей період взяли на себе лідерство у світі та внесли багато нововведень у дизайн та виготовлення листівок в області новинок, анімації, тривимірних ефектів та візуальних та звукових ефектів. Hallmark також перетворив галузь, упакувавши недорогі картки у конверти спеціального розміру, фактично започаткувавши еру листівки.
Обмін вітальними листівками в Сполучених Штатах значно розширюється, ніж у будь-якій іншій країні, і, за оцінками промисловості на початку 21 століття, більше трьох четвертих вітальних листівок купували жінки. Покупець, який займається підбором вітальних листівок, може мати до 1000 різних листівок, з яких можна вибрати, нагадуючи майже будь-який можливий випадок. Образотворче мистецтво старих майстрів з'явилося поруч із Снупі та Міккі Маусом, а письмові настрої переходили від шекспірівських сонетів до найнижчого низького гумору. Незважаючи на все частіше використання електронних карток та соціальних мереж для святкування особливих випадків та свят, галузь демонструвала дивовижну стійкість. У 2010-х роках американські домогосподарства щорічно купували близько семи мільярдів карток, а роздрібний продаж становив 7,5 мільярда доларів.Різдвяні листівки становили переважну більшість сезонних листівок, тоді як листівки з днем народження очолювали повсякденний ринок карток.
Ця стаття була нещодавно переглянута та оновлена Майклом Рей, редактором.
